近年来，中国在线视频市场实现了飞速发展，用户规模和市场规模均创历史新高。根据2025年发布的《中国网络视听发展研究报告》，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达到10.91亿，网民使用率高达98.4%，市场总规模突破1.22万亿元人民币。这一庞大的用户基数使得在线视频成为互联网的第一大应用，被形象地称为“数字空气”。特别是三四五线及以下城市的用户占比达到62%，且使用率均在99%以上，显示下沉市场的巨大潜力和活力。
在线视频内容形态日益多元，短视频、微短剧、长视频、网络直播等多种业态并存且相互融合，推动行业创新发展。短视频用户规模达到10.4亿，微短剧用户规模达6.62亿，长视频用户规模也创下7.52亿的历史新高。头部平台如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩等在月活跃用户规模上占据主导地位，形成了较为稳定的市场格局。
用户行为变化
用户观看视频的行为呈现出明显的多样化和碎片化趋势。倍速观看成为常态，尤其是在长视频内容中，用户通过调整播放速度节省时间，提高观看效率。这种行为反映出用户对内容消费的时间敏感性增强，同时也对平台的播放体验提出了更高要求。
短视频的爆发式增长极大地抢占了用户的注意力，短平快的内容形式更符合现代快节奏生活。数据显示，短视频每日上传量超过1.3亿条，微短剧用户规模快速攀升，成为年轻用户的主要娱乐方式。互动性和社区属性增强，用户不仅是内容消费者，更是内容创作者和传播者，推动了“全民创作时代”的到来，短视频创作者账号规模达到16.2亿，几乎覆盖每个网民。
技术演进趋势
技术进步是在线视频行业持续发展的核心驱动力。HDR（高动态范围）技术的普及显著提升了视频画质，带来更丰富的色彩和更细腻的细节表现，增强用户沉浸感。与此人工智能技术，特别是生成式AI，正在重塑内容生产和分发方式。AI字幕自动生成、智能推荐算法、内容审核等技术应用日益成熟，提高了内容的可访问性和个性化体验。
AI辅助创作工具的普及使得更多创作者能够高效制作视频内容，降低了创作门槛。据报告，使用AI工具进行视频制作的用户占比半年内从25.6%提升至31%，显示出AI技术在行业中的渗透速度。云计算和5G网络的普及为高清视频和直播提供了强大支撑，保障了稳定流畅的观看体验。
版权压力与商业变现
随着内容供给的丰富和用户规模的扩大，版权保护成为行业面临的重要挑战。平台需要投入大量资源进行版权采购和内容合规管理，以避免侵权风险。正版内容的稀缺性和高成本推动平台向原创内容和自制剧集倾斜，提升内容差异化竞争力。
商业变现模式日趋多样化，广告收入依然是主要来源，但会员付费、内容打赏、直播带货、电商植入等新兴模式快速发展。短视频和直播带货尤其表现出强劲的商业转化能力，成为平台和内容创作者的重要收入渠道。数据显示，2024年网络视听行业市场规模增长6.1%，反映出商业变现能力的稳步提升。
行业未来展望
展望未来，在线视频行业将继续保持高速增长态势，用户规模和内容生态进一步扩大。技术创新将深化，AI与大数据驱动的个性化推荐和智能创作将成为常态，提升用户体验和内容生产效率。短视频和微短剧的快速发展将持续冲击传统长视频市场，推动内容形态更加多样化。
版权保护和内容合规将成为行业健康发展的基石，平台将加大对原创内容的扶持力度，形成良性竞争环境。商业变现模式将更加丰富，直播电商、虚拟现实等新兴领域将带来新的增长点。下沉市场的潜力巨大，三四五线城市用户将成为行业增长的重要引擎。
总体来看，在线视频行业正迈向以技术为核心驱动力、内容为核心竞争力、用户为核心导向的全新发展阶段，成为数字生活不可或缺的基石，未来有望在全球视听产业中占据更加重要的位置。
