截至2024年底，中国网络视听用户规模达到10.91亿，网民使用率高达98.4%，显示出在线视频已成为国民数字生活的核心组成部分。2024年我国网络视听行业市场规模达到1.22万亿元，同比增长6.1%，其中短视频和微短剧用户规模分别为10.4亿和6.62亿，成为推动市场增长的主要力量。三四五线城市用户占比62%，且使用率接近99%，表明下沉市场成为在线视频发展的重要增长点。头部平台如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和哔哩哔哩等，月活跃用户数均达数亿，竞争格局日趋稳定。
用户行为变化
用户观看习惯正在发生显著变化，倍速观看成为提升效率的普遍选择，尤其在长视频内容中表现突出。短视频因其碎片化、即时性优势，抢占了大量用户注意力，微短剧用户规模快速增长，2024年达到6.62亿，使用率提升7.3个百分点。用户对内容的个性化需求增强，平台通过智能推荐算法推送更精准内容，提升用户粘性和观看时长。年轻用户群体更倾向于互动性强、社区氛围浓厚的平台，如哔哩哔哩，其月活跃用户达2.08亿，成为年轻人聚集地。
技术演进驱动力
5G网络的普及极大提升了视频传输速度和稳定性，支持4K、8K等高清内容的流畅播放，提升用户观看体验。HDR技术的应用使画质更为细腻，色彩更丰富，满足高端用户需求。人工智能技术在字幕自动生成、内容审核、智能推荐等方面发挥关键作用，尤其是生成式AI正在重塑内容生产流程，用户使用AI辅助制作视频的比例半年内从25.6%提升至31%。区块链技术开始被探索用于版权保护，缓解盗版压力，保障创作者权益。
版权压力与监管
随着市场规模扩大，版权保护成为行业重点。盗版内容的泛滥不仅侵害创作者利益，也影响平台生态健康。国家广播电视总局等监管机构加大执法力度，推动版权合规和内容规范，促进正版内容生产和传播。平台通过技术手段加强版权监测和管理，利用AI识别侵权内容，提升版权保护效率。版权合作和内容采购成为平台竞争关键，优质内容成为吸引用户和实现商业变现的核心资源。
商业变现模式
在线视频平台商业变现多元化，广告收入仍为主流，但订阅付费、内容电商、直播打赏等新模式快速增长。以腾讯视频和爱奇艺为例，付费会员数量持续攀升，推动收入结构优化。短视频平台通过直播带货、品牌合作实现变现，微短剧和短视频内容的商业价值逐渐被挖掘。小微企业和内容创作者借助平台生态获得收入，推动行业创新和就业。AI技术的应用也降低内容制作成本，提升变现效率。
未来行业走向预测
未来在线视频行业将继续依赖技术创新驱动体验升级，5G、AI、VR/AR等技术融合将推动沉浸式视频和个性化内容快速发展。内容多元化和垂直化趋势明显，平台将加大原创和IP化运营力度，强化差异化竞争优势。短视频与长视频边界模糊，内容形态更加丰富。版权保护体系趋于完善，行业规范化水平提升。下沉市场和国际化布局将成为增长新引擎。整体来看，在线视频行业将从“看视频”向“体验视频”转变，成为数字经济的重要支柱，持续释放广阔发展潜力。
